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移动分发的老二们都在恐慌什么iyiou.com

2019-03-11 17:10:18

移动分发的“老二”们都在恐慌什么?

从智能打败了诺基亚后,移动端入口之争的命题就出现了谁能够掌握分发渠道,谁就更有可能成为移动端的入口。

在经历了无数的收购和入股之后,中国移动互联的分发市场终于清晰了,中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年1月份应用商店市场监测报告》称,2014年1月,百度91应用分发平台的市场份额占到了整个分发市场的42.05%,在目前的中国移动分发市场中稳居。

这一数据与易观发布的41.2%份额数据相差无几,看来,2014年,移动应用分发市场格局已定,至少,百度系分发平台的地位已定。

相比之下,对于中国移动分发市场的第二把交椅,竞争还在继续,可是短期内却很难出现一个剑指的挑战者。这样的结果,对于主打移动端的百度来说自然是皆大欢喜,可是却让剩下的老二们无比恐慌,那么他们在恐慌什么呢?且听我细细道来。

360:越来越龙套却无力回天

在传统应用商店市场,百度凭借着收购91无线,用百度助手+91助手+安卓市场成功超出第二名360助手一大截。昔日分发老大360现在只有24%的市场份额,而百度91应用平台已经快要超过其两倍。

可能在百度收购91无线之初,360还曾对豌豆荚有所幻想。2013年的下半年的形势是:如果腾讯买了豌豆荚,将与360争夺第二;如果360获得豌豆荚,将威胁百度系的地位。可惜豌豆荚用独立两个字打破了这种幻想。

眼看争夺梯队无望,360只能无奈的思考如何保住老二的位置。对于360来说,他们能指望的当然是移动搜索,如果能在移动搜索这个入口上有所斩获,那360助手就不怕别人来争自己的第二把交椅。

可惜事与愿违。移动搜索在2014年突然被杀成了红海腾讯和搜狗暧昧不清,阿里强势入股UC力推神马,再加上百度72%的市场份额,猎豹上市后的大力搅局留给360发挥的空间,恐怕连移动搜索这个大舞台的小角落都没有。

5月20日,一封由周鸿祎发给360全体员工的内部邮件暗示360将放弃搜索业务。而此刻,百度系在移动搜索+应用分发的双引擎模式带动下日分发量超过1亿。数据显示,百度移动应用的分发量2013年增幅达到130%,远超大盘60%的增速,而如今360助手的增速,恐怕还不到60%。

明知自己越来越龙套却无力回天,360不恐慌行吗?

豌豆荚:看上去很美实际上很无奈

豌豆荚是移动分发市场上的三哥,它从来没让自己脱离第二阵营,也从来没有向阵营更进一步。

正是因为这种不能更进一步的尴尬,豌豆荚开始试图从别处突围。豌豆荚的联合创始人王俊煜曾表示即使别人能用更少的用户量卖出天价,也跟我们没有关系我们所追求的地平线上的那座高山,并不是同一座。事实上在获得2轮1.2亿美元的融资后,豌豆荚在短期内的确有独立的资本。

那豌豆荚到底追求的是一座什么样的山呢?这个问题恐怕王俊煜自己也说不清楚。五月初,豌豆荚高调宣布将负责日本知名社交软件Line在中国大陆地区的服务提供和运营推广。

在豌豆荚看来,它们这是从Line之前的中国代理商360手里抢来了一块大蛋糕。可是360究竟是失守了Line还是放弃了Line,尚存争议。目前,Line全球用户数超过4亿,其中日本本地拥有用户数5000万,泰国和印尼是Line的第二和第三大市场,用户数分别为2400万和2000万,但Lin爱情没有钥匙e从未公布过在中国大陆区的用户数。就算中国是Line的第四大市场,不足2000万的用户也根本没办法跟6亿用户的和1亿用户的陌陌抗衡。

资料显示,豌豆荚2014年Q2的盈亏刚好平衡,很难说这是一个良性资产。百度收购91,本来豌豆荚以为自己少了一个竞争对手,谁料想百度91整合出了一个完善虽然脸上带着一份无奈的笑容的移动分发生态,相比于在分发上越走越好的百度系,号称独立发展的豌豆荚其实很恐慌自己该怎么办,他们已经迷失。

腾讯:雄心勃勃的尴尬

无论是互联还是移动互联,中国从来都不缺少腾讯的参与。对于移动分发市场,腾讯的当务之急是追赶份额。

2013年Q4,腾讯系在中国移动分发市场的份额是10.4%。这比8月份的7.63%上升了不少,但是还是低于豌豆荚和360。更为不好的消息是,腾讯的这些市场份额绝大多数来自于超级APP的单兵作战,而不是腾讯主推的应用宝。

在腾讯看来,他们的优势在于有多款移动应用产品,可以相互扶持成长,有、版、空间版等APP的辅助,腾讯觉得自己日后必然会得到更快速的崛起。甚至根本没把豌豆荚12%的市场份额看在眼里,大有直接跟百度拼一拼的态势。

可是手握14个用户过亿产品的百度并没有把产品线分散、入口不统一的腾讯旗下各类应用当做竞争对手。现在,百度已经从移动分发服务的提供者变成生态体系的构建者。而腾讯还在努力的刷着移动分发服务提供者的存在感。

再从模式上来看,腾讯主推的应用宝是在发力移动客户端,分发内容聚焦于游戏。这样的做法和360助手如出一辙。而腾讯凭借着10%想去动24%市场份额的360的蛋糕,这种触动360敏感神经的做法,显然是又走了一步错棋。

心系梯队,身却在第二梯队难以发力,是腾讯如今的恐慌。

结论:

综上所述,其实老二们恐慌不仅是来自百度41.2%的市场份额,而是自身发展的种种问题得不到解决。

360的无助、豌豆荚的迷惘再加上腾讯的迟钝,这就是目前国内移动分发市场第二梯队的现状。

如今的市场流行一句话老大老二打架,死掉的会是老三。如果百度真的完成了从分发服务提供者到生态体系构建者的转变,那无疑将进一步稳固其市场的地位,继续拉大与第二梯队的差距。到时候莫说是老三,恐怕连老二都没得玩。

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