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探秘亿万富豪各种业余爱好看富豪生活方式1致

2019-01-30 13:24:47

 有一种幸福叫随遇而安 探秘亿万富豪各种业余爱好看富豪生活方式

  “胡润百富”发布中国富豪品牌倾向报告

  亿万富豪爱什么?红酒、老洋房还有一个变化:比起喝茶,富豪们更爱看书了

  1月11日,“胡润百富”《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》(HurunBestoftheBestAwards2011)在上海发布。这是“胡润百富”连续第七年发布这一报告,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

  今年,“胡润百富”延续去年将这一报告分为“生活方式报告”和“品牌倾向报告”两部分,在这份“生活方式报告”中,全面分析了中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变,在“品牌倾向报告”中则呈现了当下中国富豪阶层的品牌偏好。

  “总体来说,今年千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁,千万富豪平均年龄为39岁,出生于1972年;亿万富豪平均年龄为43岁,出生于1969年;男女比例为7:3;从事的行业以房地产业和制造业居多;平均每人拥有3.3辆车、3.7块手表;平均年消费为190万元;一年平均拥有15天假期;休闲时间,喜欢旅游、高尔夫和看书;他们中60%不金属钱夹厂家抽烟;他们越来越青睐喝红酒和威士忌。此外,对酒的收藏已经超过了车。”

  昨日,采访了“胡润百富”创始人兼首席调研员胡润,了解了《报告》背后鲜为人知的故事。

  访谈富豪必须借别的事进行

  昨天下午,发短信给胡润,表明采访的意图。他回过来一句“sure(可以)”,言简意赅。

  他很忙,给他打个的时候,他在走路;打第二个的时候,他在车上。聊起他访问过的富豪,他能找出很多有意思的地方。

  2010年4月至11月间,“胡润百富”面对面地访问了401位个人资产在1000万元以上的中国富豪,其中45位资产过亿。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。千万资产受访者平均年龄为39岁,出生于1972年;亿万资产受访者平均年龄为43岁,出生于1969年。男女比例为7∶3;所从事的行业以房地产业和制造业居多。

  胡润告诉,出这样一份报告,访谈还是比较困难的。“和富豪们访谈基本上都是通过另外的一个翻转机厂家事情来进行的,因为他们都很忙,时间对他们来说都非常宝贵,他们不会为了访谈而访谈,要有别的(他们感兴趣的)事情才行。”

  他访谈的这些富豪,有40%出自华东地区,至于有多少是浙商,他们没有作具体的统计。胡润对华东地区的富豪的印象是,“喜欢自我学习”。

  品红酒、出国游,富豪这几年很喜欢

  品,是胡润这次印象深的。“我们在访谈中发现一个很有意思的事情,代富豪对品懂的基本上比较少,他们戴的手表很多都是子女送的,第二代富豪对品就懂很多了。”

  访谈中有哪些事情是胡润印象深刻的呢?

  胡润发现这几年喜欢红酒的富豪越来越多。“过去几年他们喝白酒比较多,现在他们喝红酒比较多。他们喜欢对酒有所了解,认为懂得品酒可以提升身份。他们喜欢的基本上都是法国波尔多的红酒。”

  然后就是出国旅行了。“我们发现今年有一个很明显的趋势,富豪们出国旅行多了,和前几年相比增加了不少。一年中的两三个假期,他们几乎都选择了出国旅行。就连商会活动、商务会谈,他们也选择放到国外。”

  亿万富豪更喜欢送孩子出国读小学

  看富豪们青睐的休闲方式,旅游和高尔夫仍占前两位。但今年出现了一个明显特点:去年排名第五的看书,今年超过游泳和品茶,成为富豪青睐的休闲方式第三名。和千万富豪相比,亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和球。

  在接受继续教育方式上,EMBA依然是主流,但今年北大光华首次超越清华EMBA,成为富豪“青睐的全国EMBA”,复旦EMBA位列第三。“青睐的全球CEO课程”今年由中欧国际工商学院获得,长江商学院退居其次。

  在为孩子选择国际教育目的地时,美国仍然占据地位,其次是英国,加拿大排名第三。资产在5000万元以上的富豪更倾向于把孩子送往英国。就千万富豪来看,选择在高中时送孩子出国留学的多,其次为大学、初中、小学和研究生阶段。亿万富豪则更倾向于在小学时送孩子出国。

  富豪们个人投资多为房产

  《报告》中提到富豪们的个人投资方向,房地产占主导地位,超过1/3的受访富豪选择了投资房地产,选择投资股票的只有25%。

  他们都倾向于投在哪些城市呢?胡润说:“这个问题很好,其实我们也很想知道,我们在做访谈的时候也问过他们第二套房产在哪个城市,但没有解决这个问题。”

  马上就要过年了,富豪们都是怎么过春节呢?胡润说:“很多想到找一份能糊口的苦力都没门人都选择出国度假。”

  胡润本人色素炭黑生产厂家又在中国过过几个春节呢?他的回答是:“近过得比较少,因为圣诞节回英国去,春节又放假,(那样的话)我要三个月不工作。所以,现在我是圣诞节工作,春节回英国去。回去一个星期太短,三四个星期差不多了。”

  春节大休,那不是完完全全中国式的生活习惯了吗?胡润在那头爽朗地笑了:“因为工作,没办法嘛!”

  说起近忙的事情,胡润表示,“《中国千万富豪品牌倾向报告》已经发布了,接下来就是类似的区域报告,明天(1月13日)在武汉会那有类似的关于武汉富豪的报告。”

  浙江暂时还没有类似的富豪报告,但胡润表示很希望在浙江企业家之间好好做个调查。

  看富豪生活方式

  收藏:

  手表和珠宝仍然是他们的,其次是古代字画。比较特别的是,选择收藏酒的富豪今年超过了选择收藏车的,以13%的比例排名第三。

  千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌

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,亿万富豪则明确更喜欢喝红酒。亿万富豪还会选择收藏四合院或老洋房。

  休闲:

  旅游和高尔夫仍占富豪青睐的休闲方式前两名。去年排名第五的看书,今年超过游泳和品茶,成为富豪青睐的休闲方式第三名。和千万富豪相比,亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和球。

  旅游:

  在国际旅游目的地的选择上,去年排名第二的法国今年以微弱的优势取代美国,成为受青睐的国际旅游目的地。澳大利亚保持第三位。日本仍然是受富豪青睐的亚洲旅游目的地。此外,马尔代夫今年表现优异,从去年的第11位上升到第5位。

  在国内旅游目的地的选择上,三亚、香港和云南仍占前三名。相比千万富豪,资产在5000万元以上的富豪更喜欢澳门。

  消费:

  旅游仍然是富豪的主要消费所在,其他依次是日用品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。值得关注的是,娱乐从去年的第6位上升到第4位,表明富豪更加关注休闲生活方式了。

  富豪对游艇和私人飞机的认知度还是较低。“青睐的超远程公务机”是湾流。“青睐的公务航空品牌”是金鹿。Azimut摘得“青睐的豪华游艇品牌”。

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