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人民网发布2014中国媒体移动传播指数报

时间:2019-04-11 08:35:47 来源:互联网 阅读:0次

人民发布2014中国媒体移动传播指数报告

推出报纸、杂志、广播、电视移动传播排行榜

作者:未知 来源:人民

人民北京2月9日电 2014中国媒体移动传播指数发布会今天在京举行,人民副总裁、人民研究院院长官建文出席发布会,清华大学与传播学院沈阳教授对报告作了解读,人民对发布会进行了络视频直播。

《中国媒体移动传播指数报告》通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在微博、、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估,推出报纸移动传播百强榜、杂志移动传播百强榜、电视频道移动传播排行榜、电视节目移动传播百强榜、广播频道移动传播百强榜等五大排行榜单,并对国内媒体移动传播的发展现状、特点和趋势进行了分析。该报告由人民研究院策划编制,相关数据采集由清华大学研究中心完成。这是人民研究院继去年2月发布中国报刊2013年移动传播指数报告后,第二次发布移动传播指数年度报告。

中国媒体移动传播指数主要通过采集分析实际数据进行评价,分别选取影响力较大的报纸、杂志,全国省级以上电视、广播,对其在新浪微博、公众号、聚合客户端、媒体自有APP等四大平台的4个一级指标和17个二级指标进行量化评估。对4个平台传播影响力的大小,赋予不同的权重。报刊微博、、入驻聚合客户端的客观数据以及媒体自有APP的下载量等都通过相关软件获取。和APP中的内容栏目及功能设置等指标,由研究小组按统一的评分标准进行评估。

注:广播、电视的评估体系在此基础上调整,增加点播数、收听人数,入驻视频、广播客户端的评估并适当提高权重。

BCI:微博传播指数BCI(Micro-blog Communication Index)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。

WCI:传播指数WCI(WeChat Communication Index )通过公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力,来反映整体热度和公众号的发展走势。

本次统计共获取媒体的微博有效账号591个;公众号532个;在今日头条、搜狐、腾讯、易、新浪五大聚合客户端上的200个有效报纸账号;Flipboard、Zaker、百度杂志、搜狐、易云阅读五家客户端上的137个杂志账号;酷狗FM、龙卷风收音机、蜻蜓.fm、优听radio四家客户端上的119个广播账号;爱奇艺、风行、乐视、搜狐视频、腾讯视频、迅雷看看、优酷视频七家客户端上的154个视频账号;采集IOS、91助手、360助手、安智市场、百度助手、搜狗应用、豌豆荚、应用汇、优亿市场九大应用商店中665个媒体的自有APP数据进行分析。由于时间、成本等条件所限,评估未能覆盖所有媒体种类和平台,某些指标的数据获取也还存在一些障碍,评估团队会在今后的工作中进一步改进,并根据实践的不断发展,不断完善指标体系和理论构建。

榜单一览:

中国报纸移动传播百强榜前十名:人民、南方周末、广州、都市快报、参考消息、每日经济、晨报、环球时报、南方都市报、钱江晚报。

中国杂志移动传播百强榜前十名:中国周刊、读者、南都娱乐周刊、意林、青年文摘、商业价值、男人装、南都周刊、壹读、南方人物周刊。

中国电视频道移动传播排行榜前十名:中央电视台频道、湖南卫视、江西卫视、安徽卫视、旅游卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、山西卫视、广东卫视。

中国电视节目移动传播百强榜前十名:中国好声音、非诚勿扰、非你莫属、爸爸去哪儿、我是歌手、天天向上、开讲啦、家庭幽默录像、我们都爱笑、中国梦想秀。

中国广播频道移动传播百强榜前十名:中广经济之声、中广中国之声、河南交通广播、江苏广播、浙江之声、郑州广播、苏州交通广播、女主播电台、江苏交通广播、扬州广播。

更多详见附录。

榜单解读:

报纸、杂志百强分布中北上广依然占主导地位,沿海地区优势扩张,内陆发展步伐缓慢

从报纸百强榜地区分布来看,我国中部及东南沿海地区的报刊杂志发展处于较高水平,这与地区的经济建设程度和人口密度存在一定关系。相对而言,西北、东北等低密度人口地区报纸杂志覆盖情况低于其他省市,与往年相比,没有显著提高,表明以上地区媒体移动传播相比较而言没有多大提升。杂志百强分布较去年依然是北上广占主导地位,基本格局没有大的变化。

从地域分布来看,报纸移动传播百强榜城市分布基本格局也没有出现明显变化,直辖市上榜数量依旧占三分之一;省会城市占比近一半,非省会副省级城市主要集中在宁波、深圳、大连和青岛、厦门。一般城市则出现比较大下滑趋势,仅有四家上榜,分属于温州、洛阳、佛山,但上榜城市集中在经济较发达、人口较集中的城市。

都市类报纸百强占比六成以上,时尚类杂志,商业财经类杂志优势不再

报纸移动传播百强榜中,都市类报纸有66家,占六成以上,党报类、专业行业类分别有18、16家,与上一年度相比,没有发生明显变化。

在杂志移动传播百强榜中,时尚生活、综合类依然处于地位,占比分别为24%、23%,商业财经类优势不再,占比14%,与上一年度相比减少8%,取而代之的是分属多样化的其他分类。市场需求的多样化与传播技术条件的改善,使得杂志传媒领域涌现出更多市场导向型刊物,文化市场繁荣度增加,随之而来竞争更加激烈。

报纸释放传播优势,自有APP成报刊移动转型新宠

从新媒体指数平台得到的报纸、杂志阅读数、点赞数进行计算,样本数据中报纸类公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个,占比84%,杂志类公众号文章阅读数达到10万及以上的数量则有78个,占比56.9%;点赞数方面,点赞数超过1000以上的报纸类公众号有149个,占比74.5%,杂志类公众号则有69个硝酸钙批发
,占比50.4%。另一方面,未有数值反馈的账号中,报纸类公众账号在阅读、点赞数均为18个,杂志类公众号则分别为40、42个。综合各方数据可知,报纸类公众账号热度高于杂志类公号,且差距有扩大趋势转向节型号

各大报纸的自有APP均至少入驻了3个移动应用商店,且多数报纸入驻4个以上;而杂志仅有三家尚未选择入驻。由此可见,自有APP入驻移动应用商店、是报刊杂志比较常用的移动化推广选择。从媒体自有APP下载情况可知,超过半数的报纸与杂志媒体自有APP下载量集中于1000万(含)5000万和100万以下两个区间内,不同时期进入移动应用市场、采用不同推广方式手段,造成用户使用情况差异性大,这给已经或即将投入应用商店市场的媒体带来正反两方面的借鉴。

电视频道节目呈中心聚集与点面结合的竞相发展格局,综艺资讯类节目

作为的国家电视台,加上地处北京的区域优势,中央电视台优势显著,以33个电视节目进入百强榜稳居。湖南卫视因其类型多样、影响力广泛、节目数量多位居第二,长三角地区由江苏3家、上海4家、浙江5家构成三角形态,形成除湖南以外另一个中心区域,并与周边省份、华南省份一道构筑起南部较集中分布区域,与北部一家独大基本形成南北竞相发展局面。

目前各电视频道节目移动传播效果较好的以综艺类节目居多,有23个。其次为资讯类节目,有13个。娱乐及科教类节目并列第三,各有8个。

广播频道的市场集中度趋高,京苏粤百强占比近半,交通、与音乐类节目发展强势,占比近七成

广播频道百强中,北京、江苏、广东三省分别有19、12、11个广播电台,占到统计范围内的近一半,集中式分布特点明显,广播电台的覆盖情况与听众人数地理分布基本一致,广播电台与受众的联系紧密度清晰可见。

百强榜中,交通、、音乐类广播节目占据七成,文娱、经济类节目紧随其后。此外,针对某一类人群的广播电台开始出现,如浙江女主播电台,并呈现较为强劲的发展势头。未来广播电台将形成百家争鸣格局相思豆
,广播电台类型、资讯播报内容、听众人群等多样化趋势持续深入。

附表: 2014中国媒体移动传播排行榜

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