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西班牙快時尚品牌Zara試水中國電商_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 17:09:48
西班牙快時尚品牌Zara試水中國電商_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】日前,西班牙快時尚品牌Zara正式登陸中國網上商店。據悉,其線上平臺將會和實體店鋪同步同價銷售全線商品。 對此,電商觀察員魯振旺向記者表示,這是Zara戰略方位的布局。 服裝的電商規模有2000多億,Zara此次是想通過電商平臺幫助其品牌滲透。 品營銷專家樂耀光認為,隨著經濟增速的放緩以及一線城市市場的飽和,Zara中國線下銷售已經遇到瓶頸。 據悉,自2006年Zara在上海南京路開設家店鋪以來,至今國內門店已超過105家。近幾年,中國已成長為Zara品牌母公司Inditex集團重要且拓展廣泛的市場之一。Zara方面認為,網絡商店是實體店很好的補充。 對此,中國電子商務研究中心莫岱青認為,線上渠道對開發Zara潛在客戶有很大的作用。 通過這個途徑,提升品牌的認識度,更多人會接受這個品牌。 在中國市場上,GAP、優衣庫等品牌網上商店的先前進入,一定程度上已經分食了線上業務的份額。對此,莫岱青認為,雖然一些快時尚早先進入,但在電商上仍處摸索階段。 而針對Zara獨立電商線上線下同款同價的方式,魯振旺表示: Zara只是把電商作為一個(展示)平臺來做。 對于此番Zara涉足中國電商,樂耀光表示,做電商主要問題就是在物流。Zara有雄厚的線下網絡做鋪墊,如果能解決物流問題,打敗眾多對手并非難事。 但截至目前,單一品牌做自有電商幾乎沒有成功的案例。相對而言,快時尚國內電商渠道進入不是很長,目前也仍是試水階段。 同時,莫岱青認為,消費者并不會根據價格判斷進行購買。 如果快時尚品牌電商常年都是促銷形式,這對品牌的長久發展是不利的。 作為品牌運營商來說,合理的渠道都需要去建立,至于是自己來做還是交給第三方平臺就不重要了。 魯振旺向記者表示。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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