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淘宝京东们缘何集体下乡

2018-12-06 23:17:12

淘宝、京东们缘何集体下乡

淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙,以“渠道下沉“之名接地气,大家都看到了农村电商的市场的潜力。近日,阿里在农村电商又有了新的动作。 在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上,宣布启动千县万村计划,将在三至五年内投资100亿元,以推动农村电子商务的发展,主要包括以下四方面内容:一是在县村建立运营体系,加强物流;二是培养买家卖家和服务商,培养人才;三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等;四是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。农村电商市场除了潜力大,还呈现消费群体比城市更年轻,移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费,也有一部分成为了电商创业者。下面通过来自阿里研究院的研究报告,解析下其中的原因,虎嗅进行了补充:可以看出,淘宝农村购比重依然较低,2013年约占86%,但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到2014年的季度这个数字达到了911%,很快会突破10%以上。主要因素:在于农村的民数量在不断的攀升,在2013年根据调查已经达到了177亿,占比络人数达到286%。 还有互联普及率在稳步的提升,到2013年农村互联普及率达到275%,这个跟城市相比是有很大的一个差距,但是他比上一年提升了4个百分点,所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。农村的电商消费市场潜力非常巨大的,一方面就是城镇的购的消费跟农村的购消费有一个很大的落差,就是刚才讲的24%点几的落差,随着落差的缩短,反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大,在农村的购市场上,络支付比城镇的支付差222个百分点,所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。

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