淘宝京东们缘何集体下乡

淘宝、京东们缘何集体下乡

淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙，以“渠道下沉“之名接地气，大家都看到了农村电商的市场的潜力。近日，阿里在农村电商又有了新的动作。 在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上，宣布启动千县万村计划，将在三至五年内投资100亿元，以推动农村电子商务的发展，主要包括以下四方面内容：一是在县村建立运营体系，加强物流；二是培养买家卖家和服务商，培养人才；三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等；四是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。农村电商市场除了潜力大，还呈现消费群体比城市更年轻，移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费，也有一部分成为了电商创业者。下面通过来自阿里研究院的研究报告，解析下其中的原因，虎嗅进行了补充：可以看出，淘宝农村购比重依然较低，2013年约占86%，但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到2014年的季度这个数字达到了911%，很快会突破10%以上。主要因素：在于农村的民数量在不断的攀升，在2013年根据调查已经达到了177亿，占比络人数达到286%。 还有互联普及率在稳步的提升，到2013年农村互联普及率达到275%，这个跟城市相比是有很大的一个差距，但是他比上一年提升了4个百分点，所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。农村的电商消费市场潜力非常巨大的，一方面就是城镇的购的消费跟农村的购消费有一个很大的落差，就是刚才讲的24%点几的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大，在农村的购市场上，络支付比城镇的支付差222个百分点，所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。